Quitter Google Analytics 4 pour Matomo : le guide de survie AE2 (sans perdre ses données)
GA4 devait rendre l’analyse web plus fluide, mais entre rapports éclatés, menus opaques et data difficile à exploiter, beaucoup d’entreprises calent au démarrage : et si VOUS, vous passiez la 4e avec MATOMO ?
Passer à Matomo, ce n’est pas juste changer d’outil pour faire joli dans la boîte à logiciels. C’est (re)reprendre la main sur vos statistiques, vos données et leur utilisation au quotidien.
Une analyse bien menée doit aider à collecter les bonnes informations, suivre les clients, comprendre les utilisateurs, comparer les résultats et repérer les tendances sans avoir à descendre 2 litres de cafés dans les réglages ⚙️
Grâce cette plateforme open source, chaque entreprise garde la main sur ses statistiques :
- Pages visibles à optimiser
- Trafic venu de Google, des réseaux sociaux ou des campagnes à prioriser
- Clics et formulaires à relier aux contacts générés
Allez, AE2 prend les choses en main et vous explique tout, le temps d’un seul café ☕ !
À quoi sert vraiment un outil d’analyse web ?
Un outil d’analyse de données ne sert pas à collectionner des courbes comme des magnets de frigo. Il sert à comprendre ce que font les utilisateurs sur un site web :
- Pages consultées
- Contenus lus
- Produits regardés
- Clics
- Sorties
- Parcours bloqués…
Une entreprise ne peut pas avancer au “feeling”.
Les décisions marketing reposent sur des informations réelles et exploitables.
Les données quantitatives donnent le volume :
- Visites
- Conversions
- Sources
- Temps passé
- Taux, clics…
Les données qualitatives, elles, ajoutent le contexte : retours clients, enquêtes, tests utilisateur, irritants, verbatims.
Ces deux types d’analyses se complètent.
Les analyses quantitatives montrent ce qui se passe. Les analyses qualitatives expliquent pourquoi ça bloque, pourquoi ça clique, pourquoi ça part.
Grâce à Matomo, chaque entreprise garde une lecture directe de ses statistiques. Elle suit ses résultats, compare différents segments, surveille les tendances et pilote sa visualisation depuis des tableaux plus intuitifs.
Le tableau de bord devient un vrai poste de contrôle, pas une brocante analytics.
Pourquoi changer d’outil d’analyse de données aujourd’hui ?
GA4 possède de véritables capacités.
Le problème commence quand les entreprises veulent surtout lire leurs statistiques, suivre leurs utilisateurs et comprendre leurs parcours web sans ouvrir quinze menus.
GA4 : puissant, mais trop dense pour beaucoup d’entreprises
Google a construit GA4 autour des événements, des parcours entre site et application, des intégrations marketing et de modèles avancés.
Sur le papier, la mécanique tient la route. En usage réel, beaucoup de clients cherchent un outil plus direct :
📌 Des tableaux simples
📌 Une recherche d’informations rapide
📌 Des résultats exploitables
📌 Une analyse orientée action
Universal Analytics appartient maintenant au passé.
Les anciennes données historiques deviennent inaccessibles depuis juillet 2024 pour la plupart des comptes. Résultat : la préparation du suivi en ligne demande une méthode carrée, surtout pour préserver les analyses déjà utiles.
RGPD : choisir un outil adapté aux données des utilisateurs
La mesure d’audience touche aux données des utilisateurs. La CNIL encadre, en ce sens, certains outils avec des règles précises :
- Finalité limitée
- Statistiques anonymes
- Absence de recoupement
- Absence de suivi global entre sites
Ce cadre change le choix des logiciels. Une belle visualisation ne suffit pas. Il faut une plateforme adaptée, une collecte maîtrisée, des caractéristiques conformes et une véritable qualité de paramétrage, sans quoi, chaque tableau affiche une lecture différentes des mêmes données :
❌ Les statistiques se comparent mal
❌ L’analyse perd en qualité
❌ Les priorités sont indéterminables
L’outil Matomo :
Cadre la collecte ✔️
Sécurise l’utilisation en ligne ✔️
Protège les utilisateurs ✔️
Chaque entreprise sait quoi lire, quoi comparer et quoi corriger dans ses analyses
Matomo : l’outil d’analyse de données simple, sécurisé et open source
Matomo ne vient pas jouer les gadgets à côté de GA4. Cette plateforme sert un vrai besoin : suivre l’audience web, lire ses statistiques et garder la maîtrise de ses données.
Des tableaux de bord simples pour suivre les bons indicateurs
Contrairement à GA4, Matomo propose des tableaux de bord simples. Votre entreprise retrouve vite ce dont elle a besoin :
- Nombre de visiteurs
- Temps passé sur le site
- Pages les plus cliquées
- Sources de trafic
- Clics sortants
- Téléchargements
- Objectifs et caractéristiques techniques…
Le logiciel facilite la recherche d’informations.
Les équipes suivent les résultats, comparent différents parcours, repèrent les tendances et travaillent leur visualisation sans passer par une multitude de logiciels en ligne.
L’analyse descriptive devient plus directe. Et ça, pour piloter un site, c’est déjà beaucoup plus confortable 😎 !
Des données gérées par votre entreprise sans être exploitées par Google
Matomo fonctionne en open source, avec une version cloud ou auto-hébergée.
Sa force ? Vos données vous appartiennent à 100 %. Elles ne sont pas exploitées par Google Analytics et respectent totalement la vie privée des visiteurs, comme recommandée par la CNIL, concernant la France.
Selon les besoins, Matomo peut aussi dialoguer avec d’autres outils d’analyse ou de reporting afin croiser un tableau, automatiser une collecte, tester des modèles ou approfondir une analyse quantitative :
- Excel
- Microsoft
-
- Power BI
- Python…
Matomo, lui, recentre l’utilisation web quotidienne sur la qualité du suivi et les décisions utiles.
Passer à Matomo avec AE2 : vos outils analyse de données sous contrôle
Changer d’outil peut faire peur. Surtout quand vos données, vos statistiques et vos tableaux de bord pilotent déjà vos choix marketing.
Comprendre l’existant avant de toucher aux réglages
Il ne suffit pas juste de remplacer Google Analytics par Matomo.
AE2 commence par analyser votre situation :
-
- Objectifs
- Rapports
- Outils reliés
- Exports
- Logiciels
- Besoins réels métier
Nous, on ne s’arrête pas là.
On vérifie aussi les passerelles entre vos rapports : du fichier Excel au reporting Microsoft Power BI, avec Looker Studio, le CRM, les enquêtes clients, les scripts Python ou l’open data quand votre analyse l’exige.
Migrer vers Matomo sans perdre le fil
Nos experts commencent par cartographier votre suivi web existant, côté technique comme côté métier. On fixe le cap :
- Quelle collecte conserver ?
- Quelles données reprendre
- Quels modèles suivre ?…
Ensuite, nos experts configurent le logiciel Matomo et sa plateforme pour votre activité. Vous, vous n ‘avez rien à faire.
Enfin, si : respirer 🧘🏻♀️
Reprendre la main sur vos analyses web
Vous vous demandez toujours comment suivre votre audience sans perdre en qualité d’analyse de vos statistiques ni votre conformité RGPD ?
Avec AE2, votre entreprise garde ses informations, ses tendances, ses statistiques et ses décisions marketing dans un suivi web mieux cadré.
La collecte reste maîtrisée, vos données restent exploitables, vos résultats gagnent en qualité de lecture et chaque tableau sert une véritable utilisation métier.
Parce qu’un outil d’analyse de données qui exige cinq cafés avant d’afficher les bons chiffres, ça fatigue tout le monde…
Passez la 4e vitesse avec Matomo : AE2 s’occupe du pilotage, des réglages et du passage au stand 🏎️🏁 !
